Este importante texto ofrece un an lisis exhaustivo de los principiosy m‚todos aplicables para evaluar la acci¢n de los medios masivos entodo sus aspectos: econ¢micos, sociales, est‚ticos y morales. Elaboraun marco conceptual y una agenda que tienen aplicaci¢n tanto en laradio, la gr fica y la televisi¢n como en los circuitos nacionales ytransnacionales. El comportamiento concreto (la acci¢n de los medios)ha llegado a ser una preocupaci¢n intensa en nuestras sociedades.McQuail recupera los caminos por los cuales naci¢ esa preocupaci¢n eindica su relaci¢n con el «inter‚s p£blico», el debate p£blico y elbien com£n de la sociedad. Re£ne y expone un amplio espectro depruebas emp¡ricas y m‚todos para el an lisis e investiga una ampliadiversidad de problemas cuyo tratamiento profundiza la relaci¢n entreel estudio de los medios masivos y cuestiones m s amplias referidas ala pol¡tica, la cultura y la sociedad, y se destaca por una precisacombinaci¢n entre teor¡a normativa e investigaci¢n emp¡rica.Libro que recorre e incluye un campo importante de los debatescontempor neos y los proyecta hacia un nuevo nivel, es una lecturaesencial para quienes se dedican al estudio de los medios y de lacomunicaci¢n.
