El presente volumen es una suerte de manual, at¡pico si se quiere,donde cabe tanto la reflexi¢n como la pr ctica. En este sentido, esuna obra que pretende conjugar teor¡a y praxis. Esta ¢ptica dualsupone uno de los mayoes atractivos del texto. La organizaci¢n de loscontenidos viene marcada por un concepto clave que da t¡tulo alvolumen: la estructura. Se parte de una cohesi¢n conceptual en funci¢n del desarrollo organizativo del trabajo en publicicidad, abord ndosede este modo todo el proceso referido a la gestaci¢n de una campa¤apublicitaria: planificaci¢n, desarrollo, decisi¢n y control.
Aproximaci¢n a la estructura de la publicidad: desarrollo yfunciones de la actividad publicitaria est escrito en un estiloclaro, sencillo y ameno en el que prevalece la organizaci¢n funcionalde sus contenidos.
Lo que ofrece el presente volumen es unapanor mica, un recorrido veraz por los entresijos del trabajo enpublicidad. Por otra parte, se trata de un libro riguroso pero claro y ameno en el que prevalece la organizaci¢n funcional de suscontenidos. Esto lo convierte en un texto accesible para diferentesp£blicos: adecuado para los alumnos de publicidad, comunicaci¢n omarketing , quienes podr n acercarse al mbito de la publicidad desdeel rigor conceptual y la pr ctica profesional. Adecuado tambi‚n paraaquellos profesionales del sector que desean actualizar susconocimientos con nuevas estrategias, t‚cnicas o funciones agencialesque puedan aplicar al trabajo diario. Y en general, resulta un librolleno de oportunidad para todos los que de alg£n modo est‚ninteresados en un fen¢meno tan atractivo y complejo como es lapublicidad.
