El consumo de televisi¢n se ha convertido en una actividad cotidianapara millones de personas. Pero, ¨qu‚ sabemos acerca deltelespectador? ¨C¢mo se le ha investigado? ¨Qu‚ adjetivos se le hanasignado? ¨Qu‚ finalidades ha tenido su estudio? stas son laspreguntas que intenta responder este libro. En ‚l, se recogen lasdiferentes corrientes que han definido el estudio de la audiencia detelevisi¢n a lo largo del siglo XX tanto desde la perspectiva m sacad‚mica (efectos, usos y gratificaciones, y estudios culturales)como desde la comercial (estudios de medici¢n). Ahora bien, es lanecesidad de encontrar nociones y herramientas para abordar elpresente lo que gu¡a este recorrido por el pasado. De este modo,plantea cuestiones como la vigencia del concepto de masa, a pesar dela cada vez m s extendida idea de una audiencia activa, o lanecesidad de ir m s all en el mbito de los estudios culturales,frente a las numerosas -y a veces hasta encarnizadas- cr¡ticas que‚stos est n recibiendo. Aceptada la idea de que una manera deinvestigar es tambi‚n una manera de observar el mundo, que propiciaunas explicaciones y excluye otras, en esta obra tambi‚n sereflexiona acerca del papel del investigador.
