FORCADA SAINZ, FRANCISCO JAVIER / PERIAÑEZ
Este trabajo recopila, selecciona y actualiza un conjunto de casosrepresentativos de las asignaturas de Economía de la Empresa de lalicenciatura de Ciencias Económicas y Empresariales y DirecciónComercial de la licenciatura de Dirección y Administración deEmpresas. La obra se estructura en tres partes: Análisis de laDemanda, Investigación Comercial y Políticas de Marketing-mix. Losautores son miembros del Departamento de Economía de la Empresa yComercialización de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad del País Vasco. Ambos han realizado su tesisdoctoral en el área de Comercialización e Investigación de Mercados.
