Hoy en día nos encontramos ante un mercado con una desproporcionadaoferta de productos y servicios que supera ampliamente la demanda.¿Qué pueden hacer las empresas para crear una marca fuerte y queaporte beneficios? Aquí es donde entra en acción el proceso decategorización, que trata de crear marcas enfocadas en el consumidor y se sustenta en las necesidades y no en los productos. Es sin duda, la estrategia de marketing más eficaz para emprender y crecer. Nestlé la utilizó con Nespresso, la nueva categoría de café en cápsulas; Danone con Activia, para desarrollar la categoría de producto que mejora ladigestión; y un emprendimiento como LinkedIn, en la categoría de redsocial profesional.Este libro está pensado para los directores de marketing y suscolaboradores, pues da las pautas para crear e implementar una nuevacategoría. Asimismo, con su lectura, los empresarios y altosdirectivos comprenderán el papel de las categorías como elementofundamental en la estrategia de la empresa. Y los emprendedoresencontrarán una importante herramienta de trabajo.Categorizar es un texto práctico y directo, lleno de ejemplos de lasmarcas más relevantes del momento. Un perfecto manual para crearmarcas fuertes y capaces de generar negocio de forma sostenible en eltiempo.
