Ofreciendo las directrices b sicas del autoaprendizaje necesario enentornos din micos, las "Claves de la Publicidad" proporciona laspautas para conseguir el ‚xito en el envolvente y apasionante mundo de la publicidad. Todo ello divulgando, con rigor metodol¢gico,informaci¢n pr ctica dirigida tanto al profesional de la comunicaci¢npublicitaria como a cualquier estudioso de la materia; desde alumnosdel grado de publicidad y relaciones p£blicas o de grados afines,hasta los de m steres y postgrados espec¡ficos o relacionados. Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias para la toma de decisiones estrat‚gicas en comunicaci¢n comercial,espec¡ficamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los t‚rminos y conceptos que le permitan la comprensi¢n de los distintos medios de difusi¢n, guiarle en la adquisici¢n del nivel pr ctico imprescindible para desenvolverse con soltura en el mundo de la creaci¢n y larealizaci¢n, tanto audiovisual como gr fica y, adem s, con el fin dealcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de lanecesidad de invertir esfuerzos en el an lisis cr¡tico del mensajepublicitario, antes y despu‚s de su difusi¢n.Para ello, el libro se acerca a la publicidad, primero, desde el punto de vista de la empresa anunciante y, despu‚s, de la agencia depublicidad. Ambos, se tratan como socios interactivos de comunicaci¢ncon un £nico lenguaje, posicionando la publicidad en el entornoestrat‚gico de las empresas e identificando los sistemas ¢ptimos detrabajo con las agencias. La autora, doctora en Econom¡a y Direcci¢n de Empresas y profesora dela Universidad de Zaragoza, apoya la presentaci¢n de los conceptosb sicos del saber publicitario con la ejemplificaci¢n de casos,campa¤as y anuncios, as¡ como con esquemas y gr ficos que facilitan la comprensi¢n del texto. La calidad de esta obra, ahora actualizada, viene avalada por lacontinua acogida que desde su primera edici¢n le ha dispensado tantoel profesional del mundo de la comunicaci¢n como el del mbito de losestudios superiores.INDICELa publicidad en el marketing.- Tipolog¡a general de la publicidad.-El emisor en la comunicaci¢n publicitaria.- Agencia de publicidad.- El receptor de la comunicaci¢n publicitaria.- Planificaci¢nestrat‚gica.- Informaci¢n b sica. Briefing.- Estrategia publicitaria.- Los tratamientos creativos.- Realizaci¢n del mensaje publicitario.-Investigaci¢n publicitaria. Eficacia publicitaria.- Los mediospublicitarios.- Investigaci¢n de medios.- La regulaci¢n publicitaria.- Bibliograf¡a.
