MERINO BOBILLO,MARIA / SANCHEZ VALLE,MARIA
La comunicaci¢n es, en nuestra sociedad, una realidad omnipresente,compleja, indispensable y en constante evoluci¢n. Las organizacionesdeben afrontarla de manera profesional. Con independencia de sunaturaleza y tama¤o, este cometido incluye unos procedimientos ycaracter¡sticas aplicables a cada una de ellas.
La gesti¢n de su comunicaci¢n parte de la comprensi¢n correcta del t‚rminocorporativo de la que arranca el texto, y desemboca en cuestiones de¡ndole pr ctico: la comunicaci¢n de crisis o interna y el liderazgo;el plan y el departamento de comunicaci¢n; la relaci¢n con losperiodistas y la interacci¢n con las acciones de marketing.
En la presente obra se investiga y se analiza la incorporaci¢nde estrategias como los eventos, el patrocinio, el branded content, el periodismo de marca, las redes sociales y los influencers con elobjetivo de reflejar las tendencias del momento.
Comoinnovaci¢n se abordan algunas sugerencias sobre c¢mo deber¡a ser laescritura corporativa y su aplicaci¢n en el storytelling.
Mar¡a Merino Bonillo es profesora de Publicidad y RelacionesP£blicas en la Universidad de Valladolid.
Mar¡a S nchez Valle es profesora de Publicidad y Relaciones P£blicas y Periodismo en laUniversidad CEU San Pablo.
