GAYARRE MADOZ, JOAQUIN / SERRANO GONZALEZ,
Este manual pone al alcance del lector los principios b sicos de todoplan de marketing, su implementaci¢n por parte de los equipos deventas y trademarketing, su seguimiento y el control que seprecisa.;De una manera detallada, accesible y clara se presentan losinstrumentos necesarios para planificar y llevar a cabo el sistema decontrol de las distintas acciones de marketing y a la vez poderimplementar las medidas correctivas que resulten necesarias.;Elcontenido de la obra responde fielmente al curr¡culo que para launidad formativa UF2393 Control y seguimiento de pol¡ticas demarketing se determina en el RD 614/2013 de 2 de agosto, que regulael certificado de profesionalidad denominado Gesti¢n de marketing ycomunicaci¢n (COMM0112), en el que se integra esta unidad formativa,que a su vez forma parte del m¢dulo formativo MF2185_3 Pol¡ticas demarketing.;Para lograr un enfoque eminentemente did ctico yfundamentalmente pr ctico, todas las explicaciones te¢ricas seacompa¤an de una cuidada selecci¢n de gr ficos, ejemplos reales delmundo empresarial, destacados, actividades resueltas y propuestas deactividades de aplicaci¢n, que en su conjunto, suponen un materialdid ctico id¢neo tanto para el formador como para el alumno queaspira a desarrollar en el entorno profesional del marketing suactividad laboral.;Los autores, licenciados en Econom¡a, son docentesen centros concertados de Formaci¢n Profesional y expertos enComercio y Marketing.
