El marketing online se ha hecho mainstream para la población generalcon el advenimiento de las redes sociales y la figura del communitymanager. Ha sido justo en ese momento cuando se hizo adulto con laaparición de las pantallas múltiples (smartphones y tablets), lafragmentación de las audiencias, el agotamiento del modelo deatribución de último toque, el despegue de la compra programática, lacreciente pérdida de privacidad de los usuarios en la esfera online yel ocaso del marketing tal y como lo conocíamos basado en acciones debranding/PR y de difícil medición del retorno. Desde entonces, estamos viviendo una creciente complejización del medio online, en la quenuevas tecnologías y formas de trabajar aparecen cada día, para lascuales no existen profesionales con experiencia para llevarlas acabo.Hoy en día en España se ha convertido en un mantra hablar sobre DataManagement Platforms (DMP), es el nuevo acrónimo de moda en el mundodel marketing online. Pocos de los que dan ponencias o tuitean sobreesta nueva tecnología, la cual lleva establecida en el mundoanglosajón desde hace varios años y que ahora ha llegado para quedarse en nuestro país, han trabajado con ella o explotado las distintasperspectivas de uso de la herramienta.De esa necesidad nace este libro, de la visión de explicar desde laexperiencia profesional, de manera didáctica, con visión agnóstica, es decir, sin ejemplificar en un proveedor tecnológico concreto, elfuncionamiento y casos de uso de un Data Management Platform.INDICE:OPINIONES DE PROFESIONALES SOBRE EL LIBRO.- PRÓLOGO.- INTRODUCCIÓN.-Comprendiendo el entorno digital.- ¿Qué es un DMP?.- ¿Qué diferenciashay entre un DMP y una herramienta de analítica web?.- ¿Quédiferencias existen entre un DMP y un Data Lake?.- DMP y compra de medios.- CONCEPTOS BÁSICOS.- Tipos de DMP.- Conceptode audiencia.- Recolección de datos.- Tipos de data.- Tipos de cookiey device ID.- ID.- Integración con herramientas.- GENERACIÓN DEAUDIENCIAS.- Taxonomías de atributos.- Tipos de segmentos.- Reglas desegmentación.- Operadores en atributos.- Overlaps.- Lookalikes.- CASOS DE USO.- Publisher.- Marketing.- Usos transversales.- CONCLUSIONES.-¿Quién debe gestionar un DMP?.- El futuro de los DMP y la identidadonline.- GLOSARIO.- BIBLIGRAFÍA.
