ALONSO,LUIS ENRIQUE / FERNANDEZ,CARLOS JES
n los £ltimos a¤os han sido numerosos los intentos de interpretar laderiva social, pol¡tica y cultural de Occidente desde las cienciassociales. Sin embargo, no ha sido tan frecuente abordar dicho an lisis desde la producci¢n y la construcci¢n de los discursos de las grandes factor¡as de sentido, que no solo sirven para legitimar procesos como el de la desregulaci¢n sino que adem s modelan una subjetividadadaptada a un supuesto nuevo esp¡ritu del capitalismo. Nuevo esp¡rituque no reconoce ning£n freno social para sus oportunidades denegocio.La publicidad, el marketing, la propaganda pol¡tica, la im genes, lasficciones, los instrumentos tecnol¢gicos, los estilos de vida y lasformas de consumo, por citar s¢lo unos cuantos mbitos de socialidad,han producido un ingente torrente de nuevos discursos que dan sentidoa las pr cticas de actores que se desenvuelven en un nuevo modo deregulaci¢n o en una nueva forma disciplinaria, caracterizada, precisay parad¢jicamente, por la desregulaci¢n financiera y la violenciasimb¢lica de la imposici¢n de los c¢digos del mercado total.Este libro sin duda contribuye a esta reflexi¢n, no tan frecuente,iluminando al lector el complejo mundo de la econom¡a, la empresa y la pol¡tica de Occidente.
