CASARES RIPOL,FRANCISCO JAVIER
Estamos inmersos en la sociedad del comercio. Todo se compra y todo se vende. Los bienes y servicios, las donaciones, los conocimientos, los favores, las relaciones personales, las actividades deportivas, losmecenazgos culturales y deportivos ... «Casi» todo est en el mercadocon su oferta, demanda y precio.La distribuci¢n comercial se centra en el mundo de los bienes, peroconviene hincar las ra¡ces del pensamiento sobre su funcionamiento yevoluci¢n en el humus de la tendencia a la comercializaci¢n de casitodo en la sociedad actual.Javier Casares, Evangelina Aranda, Victor Mart¡n y Javier CasaresAra£z de Robles pretenden condensar los principales conocimientossobre el sector ofreciendo una «caja de herramientas» rigurosa ydid ctica que ayude a su estudio y comprensi¢n. Siguiendo laapreciaci¢n de Ortega y Gasset de que «siempre es m s fecunda unailusi¢n que un deber», los autores se han impregnado de ilusi¢n yentusiasmo para intentar llevar a buen puerto el an lisis de esterelevante sector de actividad.La obra se estructura en tres partes y diez cap¡tulos. En la parteprimera se estudian los aspectos b sicos del sistema distributivo entorno a cinco temas en los que se desarrollan las funciones yservicios del comercio, los canales comerciales, la demanda de losconsumidores y el comercio mayorista y minorista.La parte segunda analiza la vertiente de gesti¢n empresarial de laactividad comercial. Tres temas desembocan en el estudio realizado.Las estrategias empresariales centrando el punto de mira en lacuesti¢n de la calidad; la gesti¢n eficiente del punto de venta y lostemas vinculados con la organizaci¢n espacial y la localizaci¢n de los establecimientos minoristas.La tercera parte se dedica al estudio de la pol¡tica de comerciointerior con especial consideraci¢n del caso espa¤ol en el quesobrevuela un mosaico normativo complejo y variado vinculado con lasdisposiciones europeas, estatales y auton¢micas. En el libro se haintentado arribar a las orillas de la claridad ante el mar embravecido de la prolijidad administrativa.La configuraci¢n del libro en diez cap¡tulos permite su utilizaci¢ncomo texto b sico en diversas disciplinas del mbito universitario.Adem s, sus pretensiones did cticas y su desenvolvimiento en los mbitos de la claridad y la amenidad pueden resultar interesantes para los profesionales, expertos y personas interesadas en la actividadcomercial.
