LUCAS MARTINEZ, ANTONIO DE / FERNANDEZ MOR
El objetivo de este libro es ayudar al Ingeniero en general, y alIngeniero Químico en particular, a adquirir las competencias enmarketing y gestión de la empresa (conocimientos + habilidades), paraocupar puestos directivos en la Industria Química. Se concibe como untexto, para una materia de estas características en un MásterUniversitario u otro programa de postgrado especializado, por lo quese parte de la suposición de que los lectores tienen desarrollada lacapacidad de aprender, de trabajar en equipo y que tienenconocimientos básicos de gestión. Este libro resulta especialmenteútil para desarrollar metodologías de aprendizaje basadas en elanálisis y discusión de casos prácticos, que permiten acercarsituaciones del mundo real al lector. Este método es el actualmenteutilizado por el IESE, (Business School) de la Universidad de Navarra, considerada como la mejor escuela de negocios española y una de lasmejores del mundo.El libro consta de 6 capítulos, en los que se tratan los aspectos aplicados a la gestión: Marketing, Gestión estratégicade personas, Análisis de proyectos de inversión, Elaboración depresupuestos de proyectos de I+D, Estrategia empresarial y un últimocapítulo dedicado a la Generación del Autoempleo mediante la creaciónde empresas. En cada uno de ellos se plantea un Caso Práctico, basadoen hechos reales y/o imaginarios adaptados de casos reales, querefleja situaciones vividas por el Catedrático Antonio de LucasMartínez fruto de la experiencia de 40 años de docencia universitariaen el campo de la Ingeniería Química. Después de cada Caso Práctico se introducen, dentro del apartado Notas Técnicas, los conocimientosnecesarios para su resolución, presentándose a continuación las pautas a seguir para el Análisis del Caso con ayuda de una Hoja dePreparación. Al final de cada capítulo, se hace un Relato Corto enclave de humor, (Paradoja, Fábula, Historia, Artículo), con lapretensión de trasmitir una enseñanza relacionada con el mismo. Porúltimo se indican en cada capítulo los Conocimientos Necesarios y lasLecturas Recomendadas.
