Con un enfoque diferente y actual, en esta obra se desarrolla elestudio de los efectos de la comunicación publicitaria. Su contenidoestá basado en el análisis de casi dos mil investigaciones científicas y docenas de ejemplos. Este es, sin duda, el primer manual quemuestra de forma completa, detallada y rigurosa el proceso deestimación de la eficacia de la publicidad. Por primera vez, sepresenta el estudio de los efectos intermedios de la publicidad(actitudes, preferencias, percepciones, etc.), junto con el análisisde sus efectos finales (elección de marca, ventas, cuota de mercado,etc.). Además, se ha optado por un planteamiento eminentemente práctico conel que el lector podrá reproducir los ejemplos del libro, ya que seproporcionan los ficheros de datos y el código de programaciónnecesario para obtener los resultados de cada análisis. De forma resumida, este manual contempla: . La combinación de teoría y práctica. . La utilización de datos reales de mercado. . Multitud de ejemplos reproducibles de forma directa con el softwarelibre R (https://www.r-project.org/). . La disponibilidad de datos y código de programación en elrepositorio GitHub. . Un enfoque novedoso y actual para la estimación de la eficaciapublicitaria. El libro está dirigido a alumnos de los grados y doctorandos depublicidad, de marketing y de administración y dirección de empresas.Pero además, es una herramienta práctica y valiosa para profesionalesde agencias de publicidad, agencias de medios, departamentos demarketing, institutos de investigación de mercados y empresas deanálisis de datos.
