Estrategias y marketing de museos es la primera obra exhaustiva sobreplanificaci¢n estrat‚gica y marketing de museos, pues ofrece un marcogen‚rico para futuras intervenciones que aborda los retos a los que se enfrentan actualmente los museos, centros de interpretaci¢n hist¢rica y cient¡fica, parques zool¢gicos y jardines bot nicos. En vez decontemplar el marketing como un elemento contrapuesto, se muestra suutilidad para incrementar ingresos, p£blicos y recursos, respetando yfomentado la misi¢n de los museos. Las herramientas estrat‚gicas y demarketing nos permiten definir y alcanzar nuestros objetivos, aumentar la calidad y el n£mero de nuestros apoyos, y construir museosecon¢micamente saneados y vibrantes. Neil Kotler y Philip Kotlerproponen una variedad de m‚todos y herramientas para afrontar elconstante cambio del entorno: estructuras de precios, promoci¢n ycomunicaci¢n, distribuci¢n de programas externos, imagen de marca,an lisis de los p£blicos, marketing de servicios, desarrollo de nuevos productos, autoevaluaci¢n de la organizaci¢n y auditor¡as demarketing. Su enfoque enciclop‚dico cubre todo aquello que losprofesionales de los museos necesitan saber -desde la planificaci¢nestrat‚gica y la elaboraci¢n de presupuestos, hasta la publicidad, larelaci¢n con los medios de comunicaci¢n y la captaci¢n de fondos-, altiempo que proporciona las herramientas b sicas para crear ydesarrollar un museo pr¢spero y floreciente.
