Elegir los emplazamientos para una campaña publicitaria es una tareacompleja que requiere conocer los soportes de los medios, suestructura y cómo se comercializan y se obtienen los datos sobre suaudiencia. Los medios publicitarios: investigación, planificación ygestión es una herramienta destinada a la elección y gestión de losmedios de las campañas publicitarias. La obra muestra, desde unaperspectiva aplicada, el diseño de la estrategia, la elaboración deplanes de medios y las estimaciones y cálculos necesarios para eldesarrollo del plan y su seguimiento. Incluye la revisión actualizadade los medios de comunicación en España, su adaptación al entornointeractivo y proporciona una reflexión sobre cómo el consumidorresponde a los mensajes publicitarios de los medios.El libro está dirigido a estudiantes de publicidad y relacionespúblicas y a profesionales que deseen conocer cómo implementar losmedios de una campaña de comunicación.Belinda de Frutos Torres es profesora titular de Comunicación en laFacultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de laUniversidad de Valladolid. http://www.azeta.es/imagenes/9788491/978849171245.JPG http://www.azeta.es/imagenes/9788491/978849171245.GIF S CAS
