PUELLES,JOSE ANTONIO / GOMEZ SUAREZ,MONICA
En esta obra se realiza un excelente an lisis sobre la marca dedistribuidor, su situaci¢n en los diferentes pa¡ses, las estrategiasque los distribuidores siguen con estas marcas, las estrategias de los fabricantes, c¢mo valoran los consumidores la marca del distribuidorfrente a la marca del fabricante y, por £ltimo, las peculiaridades que presentan determinados sectores y productos. Todo ello proporciona al lector un enfoque riguroso y actual con las investigaciones yestad¡sticas m s recientes. Es un libro que aporta valor al estudiosode la distribuci¢n comercial, pero tambi‚n al directivo que seenfrenta al manejo de estas marcas, ya sea como fabricante o comodistribuidor. El contenido de la obra representa el esfuerzo colectivo de treinta ytres autores de once universidades pertenecientes a seis pa¡sesdistintos especializados en el estudio de las marcas de distribuidor,cuyo objetivo ha sido no s¢lo estimular la docencia e investigaci¢n en esta rea, sino ayudar a la toma de decisiones en el mbitoempresarial.
