ESCOBAR BURGOS,ANTONIO JOSE / GONZALEZ
El turismo es un sector en continua evoluci¢n que ha de adaptarser pidamente a los cambios que se producen en su entorno. Por ello, las ense¤anzas formativas dirigidas a los futuros profesionales no pueden ser ajenas a dichos cambios y deben ir en consonancia con lo que elmercado laboral demanda.El presente libro recoge los contenidos espec¡ficos del marketingtur¡stico ajustados a las necesidades de estudiantes y docentes en elcampo de la hosteler¡a y el turismo y est especialmente pensado comogu¡a de trabajo en el aula. Su objetivo es dotar a los alumnos denuevas herramientas que les permitan comprender mejor el entorno en el que se desarrollar n profesionalmente, crear unas adecuadasrelaciones en el mbito empresarial, gestionar de modo eficaz lasnuevas tecnolog¡as al servicio tanto de la oferta como de la demanda y convertirse en profesionales con actitudes y aptitudes al m s altonivel de calidad.Para ello el lector tiene en sus manos once cap¡tulos tras cuyalectura, estudio y trabajo conocer los diferentes m‚todos para crearun producto tur¡stico, identificar las oportunidades de desarrollo dedestinos en distintas fases de su ciclo de vida, llevar a caboacciones promocionales y de comercializaci¢n, promover estrategiasadecuadas de fijaci¢n de precios e incluso iniciar una acci¢nemprendedora para una peque¤a empresa y analizar por s¡ mismo laviabilidad del proyecto y el futuro del mism
