La monografía que el lector tiene en sus manos constituye una obra deineludible referencia que analiza la idoneidad de la autorregulación,en materia de contratación electrónica y publicidad interactiva,estudiando, de manera minuciosa, la aplicación de tal herramienta.Necesitada la cuestión anterior de exhaustiva regulación, no puededesconocerse que, si en todas las materias el legislador siempre va aremolque de la realidad, en ésta, por su propia naturaleza, lalegislación difícilmente puede estar al día en los desafíos quederivan de su desarrollo. Por tanto, es la doctrina y la propiaautodisciplina del sector la que tendrá que ir dando solución a lasnuevas e imprevistas situaciones que cotidianamente surgen, siemprerevisitando las categorías jurídicas tradicionales, pero adaptadas alas nuevas realidades.El recurso a la autodisciplina, que se estudia detenidamente, es deespecial conveniencia en aquellos ámbitos de contratación en los queconcurre algún déficit en la tutela del generalmente contratantedébil. La colaboración voluntaria, en estos supuestos, de los propiosagentes que participan en el procedimiento de elaboración ycomercialización de bienes como de los prestadores de servicios, seerige en un presupuesto prioritario para garantizar el amparo delconsumidor. Esta última cooperación, que es susceptible demanifestarse en la asunción facultativa de ciertas herramientas deautodisciplina, en base al principio de la autonomía privada, se erige en una sugerente técnica privada de protección que permitecomplementar -que no sustituir- a los restantes instrumentos públicosde carácter normativo. Todo ello redunda en una mayor salvaguarda delconsumidor.
