MARTINEZ PASTOR, ESTHER / NICOLAS OJEDA, M
Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica yacadémica de la publicidad digital desde cuatro ópticas: audiencias yplanificación, creación y difusión, medición y resultados ylegislación digital.El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesosprofesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductorde esta obra. Se inicia con la comprensión de las pautas para definirperfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintosmecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentaciónavanzada-DMP).Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y laplanificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez más complejos. Así, desde una reflexión teórica, crítica y constructiva,se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación de contenidos y eventos integrados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático decompra de publicidad online.Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren demecanismos que permitan la medición de la eficacia, se haceobligatorio identificar los canales, los soportes, las redespublicitarias, las métricas y las herramientas para medir la actividad de una campaña, la analítica de una web y el posicionamiento enbuscadores. Desde esta óptica, esta obra presenta un estudio de losefectos de Word of Mouth electrónico y recoge los principios quecomprenden el comercio electrónico como el escenario donde se producela transacción planteada desde la publicidad integral digital.Finalmente, todos estos escenarios deben ser comprendidos desde losaspectos legales que acotan la gestión de las audiencias y desde elmarco jurídico que regula la publicidad digital integrada.ÍndiceAUDIENCIA Y PLANIFICACIÓN: Perfiles y audiencias de marketing.-Planificación digital de medios.- CREACIÓN-DIFUSIÓN: Agenciascreativas digitales: pensar offline, crear online.- Creación decontenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content.-Creación de eventos integrados: más allá de la experiencia presencial. MEDICIÓN Y RESULTADOS: La medición en la publicidad online.- Elmodelo programático de compra de publicidad online.- El estudio delefecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix decomunicación.- Comercio electrónico. Final del ciclo: la transacciónen la publicidad integral digital. LEGISLACIÓN DIGITAL: Aspectoslegales de la gestión de datos en la publicidad digital.- Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada.
