MARTINEZ VALVERDE, JOSE FULGENCIO
Este libro desarrolla los contenidos del m¢dulo profesional Sistemade Informaci¢n de Mercados, del Ciclo Formativo de grado superior deComercio Internacional, perteneciente a la familia profesional deComercio y Marketing.;A trav‚s de este libro se ha pretendido ofrecerun repaso completo, ameno, visual y actualizado sobre los sistemas deinformaci¢n de mercados y su importancia vital para la toma dedecisiones estrat‚gicas y operativas en el seno de las empresas yorganizaciones que desarrollan su actividad tanto a nivel nacionalcomo internacional.;En la actualidad nos encontramos en un entornocada vez m s vertiginoso y cambiante, en el que las empresasrequieren m s que nunca de una adecuada estructura para la obtenci¢ny an lisis de toda aquella informaci¢n que les permita tomarconciencia sobre todo lo que ocurre en el mercado y en su entorno, yque contemple c¢mo aprovechar este conocimiento para la consecuci¢nde sus objetivos.;Para ello, en este libro, estructurado en diezunidades, se comienza definiendo y analizando las distintas variablesque configuran el entorno de una empresa, prestando especial atenci¢nal estudio del comportamiento del consumidor y su importancia en lasegmentaci¢n de mercados, para pasar posteriormente a reflejar en qu‚consiste un Sistema de Informaci¢n de Mercados y las distintast‚cnicas que tenemos a nuestro alcance para exprimir al m ximo lainformaci¢n disponible.;Asimismo, aunque los contenidos contempladosen el mbito de los sistemas de informaci¢n de mercados requieren dela utilizaci¢n de un elevado componente t‚cnico, se ha llevado a caboun considerable proceso did ctico para facilitar al m ximo elaprendizaje de esta materia, a trav‚s de la utilizaci¢n de unlenguaje cercano y sencillo y el empleo de un gran n£mero deejemplos, aclaraciones y ejercicios pr cticos de todo tipo.;JoseFulgencio Mart¡nez Valverde, diplomado en Ciencias Empresariales ylicenciado en Investigaci¢n y T‚cnicas de Mercado por la Universidadde Granada, comenz¢ su trayectoria profesional en 2004, comocolaborador t‚cnico del Grupo de Investigaci¢n ADEMAR delDepartamento de Comercializaci¢n e Investigaci¢n de Mercados de esauniversidad. Ha desarrollado su trabajo esencialmente en el mbito dela consultor¡a estrat‚gica, tanto en Madrid como en Pa¡s Vasco yAndaluc¡a, especializ ndose en la coordinaci¢n y desarrollo deinvestigaciones sociales relacionadas con el empleo, la formaci¢n, laorientaci¢n profesional y otras pol¡ticas p£blicas.
