RODRIGUEZ CENTENO, JUAN CARLOS / FERNANDEZ
Teoría y estructura de la publicidad es una obra que estudia elproceso publicitario desde la concepción del mensaje hasta sudifusión. En este sentido, se analizan los agentes que intervienen endicho proceso comunicativo ?el anunciante, la marca y la empresapublicitaria? y se aborda la actividad publicitaria de forma integral: desde el briefing, enmarcado en el plan de marketing que entrega elanunciante a la empresa de publicidad, hasta la difusión en medios dela campaña, pasando por el planteamiento estratégico, su desarrollocreativo y la producción de dicha campaña. El texto se encuentra escrito en un estilo claro, sencillo y ameno, en el que prevalece la organización funcional de sus contenidos y dondecabe tanto la reflexión con?ceptual como la práctica profesional; dehecho, cada capítulo se cierra con un caso práctico que ilustra loscontenidos de naturaleza teórica. En su afán pedagógico, el presentetrabajo también ofrece un resumen de contenidos, un glosario y unaspreguntas de autoevaluación en cada capítulo. En definitiva, lo queaporta el presente volumen es una panorámica, un recorrido por losentresijos de la teoría y la estructura publicitarias. Esto loconvierte en una obra muy recomendable para los alumnos de publicidad, comunicación o marketing y otros estudiantes interesados en estostemas, quienes podrán acercarse al ámbito de la publicidad desde elrigor conceptual y los numerosos ejemplos que el texto contiene.
Juan Carlos Rodríguez Centeno es profesor de la Universidad deSevilla?. ?Director del Departamento de Comunicación? ??Audiovisual yPublicidad?.????Jorge David Fernández Gómez es profesor de la Universidad de Sevilla?. ?Coordinador del Grado de Publicidad? ??y Relaciones Públicas?.????
