ROBLES AVILA,SARA / GOMEZ TORREGO,LEON
El bombardeo comercial al que estamos sometidos nos enfrentadiariamente a cientos de mensajes, de est¡mulos publicitarios, muchosde ellos solo visuales, pero, por lo general, con una mayor o menorcarga ling¡stica y textual.La publicidad adopta t‚cnicas, procedimientos y recursos estil¡sticos y expresivos destinados a sorprender al receptor, apelar a suatenci¢n y conducirla al mensaje y al producto que se anuncia. En este particular acto de comunicaci¢n todo est permitido siempre que no se ponga en peligro el propio acto, es decir, que el receptor puedaentender —o interpretar, seg£n los casos— el mensaje. Pero lastransgresiones, los gui¤os ling¡sticos y estil¡sticos, rupturistas, y hasta exc‚ntricos a veces, deben tener unos l¡mites y habr¡a queevitar aquellos que puedan no ser percibidos como tales por quienrecibe el mensaje.Este libro pretende cumplir un doble objetivo: por una parte, mostraruna serie de transgresiones de la norma acad‚mica frecuentes en lapublicidad de los £ltimos a¤os, errores que describimos, corregimos ycuya explicaci¢n pertinente ofrecemos. Pero, por otra parte, tratamosde despertar la conciencia ling¡stica de los redactores publicitarios —los " copys " en la jerga del mundo de la publicidad— y de los publicistas en general sobre el uso de la lengua, sobre lanecesidad de adquirir una s¢lida competencia ling¡stica, de alcanzaruna formaci¢n ¢ptima y de continuarla con una constante actualizaci¢n, ya que la lengua es, sin duda, una de sus principales herramientas de trabajo que, conoci‚ndola bien, les permitir explotar en mayormedida su capacidad de expresi¢n con nuevas f¢rmulas ingeniosas yart¡sticas a trav‚s de juegos verbales, neologismos de autor, etc.
