GUILLEN PARDOS, ENRIQUE / BORRAZ MORA, JAV
Como denota su título, este libro se acerca al marketing mirando sudoble cara estratégica y operativa. Por más que no resulta fácilsepararlos, cabe decir que ambos enfoques quedan reflejados de formabastante equilibrada en el contenido de este libro. Por su ligazóninicial a la economía de la empresa, el marketing creció y sedesarrolló bajo la perspectiva operativa. De hecho, la orientaciónestratégica no llegó hasta la década de 1980, por influencia de lateoría de las organizaciones, el entonces atractivo y mitificadomanagement empresarial.
