Parir ideas. Esta es la esencia de la publicidad. Ideas que seduzcan y que funcionen. Da igual si hablamos de publicidad de toda la vida, la nueva publicidad o de publicidad en línea o en redes sociales. Pero¿de dónde vienen las ideas? ¿Todo el mundo puede ser creativo? ¿Quépodemos hacer para estimular el nacimiento de las ideas? ¿Cuál es labuena? ¿Cómo se lo montan los profesionales? ¿Cómo se vende una idea?¿Cómo se defiende? ¿Qué y quién hay en el día a día de una agenciadepublicidad? ¿Cómo trabajan los creativos? ¿Está cambiando tanto lapublicidad? Detrás de la creatividad publicitaria hay muchas preguntas y unas cuantas más que no he escrito. Yo he intentado contestarlasuna a una de la única manera que creo convincente: desde laexperiencia. Desde el día a día de quien trabaja en el sector y haprobado diferentes mercados: internacionales, nacionales y locales.Desde el fuego cruzado diario, que es lo que verdaderamente atrae aquien empieza en esta profesión. La adrenalina de tener una idea,defenderla, venderla y llevarla a buen puerto. O sea, desde latrinchera.
