Este libro explora la naturaleza de los valores, analizando su papelen la comunicación audiovisual producida con fines persuasivos. Paraello,toma como muestra de estudio la propaganda televisiva ypublicitaria que apareció en forma de anuncios de televisión durantelas campañas electorales españolas de los años 2008, 2011, 2015 y2016. Para organizar los resultados se aprovechó la clasificación deShalom H. Schwartz. Estas herramientas, en conjunto, exponen lascoincidencias y diferencias axiológicas entre la publicidad comercialy la propaganda política, en el contexto electoral. Este libro puederesultar de gran interés para estudiantes y profesores deComunicación, Ciencias Sociales y Humanidades. También puede ser útilcomo referencia para futuras investigaciones relacionadas con el tema, o como material de reflexión para profesionales dedicados a lacreación o el análisis de propaganda y publicidad.Con este libro aprenderás sobre: valores; publicidad comercial;propaganda política; marcas; partidos políticos; persuasión; axiología ; objetivismo; subjetivismo; spot televisivo; comunicación
