¿Por qué la publicidad televisiva ha empleado tan poco el humor en los últimos años? ¿Por qué la publicidad en España es tan gris? Estascuestiones son el germen de una investigación que ha durado tres años(2012-2015) y que ha dado lugar a la tesis doctoral: «La conexiónemocional generada por el humor como elemento de engagement en marcasconsolidadas». Una investigación que ha demostrado que, en un contexto de crisis económica, fragmentación de las audiencias, saturaciónpublicitaria y entorno multipantalla el humor continúa siendo unaestrategia válida para generar engagement. Es más, si el anuncio gusta -hace que «la marca me caiga mejor»- se viralizará. Conexiónemocional y prescripción orgánica. ¿Hay algo más que una marca puedasoñar?
