MARTINEZ VALVERDE,JOSE FULGENCIO
Los contenidos recogidos en este libro est n adaptados a lalegislaci¢n aplicable a la Formaci¢n Profesional establecida en la Ley Org nica de Educaci¢n (LOE), con relaci¢n al m¢dulo profesional deMarketing en la Actividad Comercial, correspondiente al CicloFormativo de grado medio del t¡tulo de T‚cnico en Actividades Comerciales, perteneciente a la familia profesional de Comercio yMarketing. En ‚l se lleva a cabo un repaso pormenorizado de todosaquellos conceptos, t‚cnicas y procedimientos que defi nen eldesarrollo de las acciones de marketing dentro de las organizaciones.Con el fin de introducir gradualmente la comprensi¢n y el aprendizajede esta materia, se comienza con la exposici¢n de las caracter¡sticasgenerales del marketing, as¡ como la infl uencia que, sobre suimplantaci¢n, tienen tanto el entorno como el mercado en el que cadaorganizaci¢n desarrolla sus actividades comerciales. Una vez asimilada esta informaci¢n, se pasa a profundizar de forma individual en cadauna de las pol¡ticas que componen el marketing mix de una organizaci¢n (producto, precio, distribuci¢n y comunicaci¢n) para finalizar con la conjunci¢n estrat‚gica de todas ellas, que se plasma en el proceso de planifi caci¢n comercial. El contenido se desarrolla con un lenguajeclaro y sencillo y se acompa¤a de multitud de tablas, actividades(propuestas y resueltas), figuras y notas que facilitan sucomprensi¢n. Adem s, al fi nal de cada unidad se incorporan una seriede actividades que sirven de repaso y ampliaci¢n de los conocimientosadquiridos. Se trata de una versi¢n totalmente revisada y actualizada, que incluye las £ltimas novedades relacionadas con los contenidosformativos establecidos en la normativa y con todos aquellos avancesque han incorporado las nuevas tecnolog¡as de la informaci¢n y lacomunicaci¢n a esta disciplina.
