MARKETING INTERNACIONAL 17

Este libro desarrolla los contenidos del m¢dulo profesional deMarketing Internacional, del Ciclo Formativo de grado superior deComercio Internacional, perteneciente a la familia profesional deComercio y Marketing. A lo largo de la obra se lleva a cabo un repasopormenorizado de todos aquellos conceptos, t‚cnicas y procedimientosque definen el desarrollo de las acciones de marketing en el  mbitode los mercados internacionales. En la definici¢n del mundo actual enel que vivimos y en el que las organizaciones llevan a cabo susactividades, un factor que, sin duda ninguna, destaca por encima delresto, es su car cter globalizado, pues las fronteras han dejadopr cticamente de ser una barrera para la comercializaci¢n deproductos y servicios, lo que ha permitido aumentar considerablementeel tama¤o de nuestro mercado de referencia. Con el fin de irintroduciendo, de forma gradual, al alumnado en la comprensi¢n y elaprendizaje de la materia, se comienza exponiendo las nocionesb sicas que justifican la importancia actual del marketinginternacional, as¡ como la influencia que, sobre su implantaci¢n,tienen tanto el entorno como las caracter¡sticas propias de losdistintos mercados en los que cada organizaci¢n desarrolla, opretende desarrollar, sus actividades comerciales. Una vez asimiladaesta informaci¢n por parte de los alumnos, se profundiza de formaindividualizada en cada una de las pol¡ticas que componen elmarketing mix de una organizaci¢n a nivel internacional (producto,precio, distribuci¢n y comunicaci¢n), tras lo cual se finaliza con laconjunci¢n estrat‚gica de todas ellas, que se plasma en laelaboraci¢n y el desarrollo de un plan de marketing internacional.