Para una empresa actual, el adecuado dise¤o del plan de medios ysoportes publicitarios es un elemento clave de su xitocomercial.;Ello va a implicar el preciso conocimiento de losdiferentes medios existentes, teniendo muy presente la nueva realidadque supone internet con sus diversos formatos publicitarios. Se hacenecesario, adicionalmente, tener presente la regulaci¢n vigente enmateria de publicidad, tanto la proveniente de los poderes p£blicosen forma de leyes y reglamentos como los;c¢digos deontol¢gicosexistentes en el sector. Finalmente, es muy £til tener presente laforma en que se ejecuta un plan de medios, los contratos aplicablesal mismo, as¡ como los factores presupuestarios que van acondicionarlo.;Este manual permite conocer los aspectos claves deldise¤o de un plan de medios y soportes publicitarios, la forma deredactarlo cumpliendo el marco normativo del sector as¡ como el modoen que tienen lugar tanto la contrataci¢n como la ejecuci¢n pr cticadel plan de medios.;Cada cap¡tulo se complementa con actividadespr cticas y de autoevaluaci¢n, cuyas soluciones est n disponibles enhttp://www.paraninfo.es.;El contenido responde adem s fielmente aldefinido curricularmente para la Unidad Formativa UF2398 Plan demedios de comunicaci¢n e internet, incluida en el M¢dulo FormativoMF2188_3 Organizaci¢n y control del plan de medios de comunicaci¢n,regulado en el Real Decreto 614/2013, de 2 de agosto, por el que seestablece el Certificado de Profesionalidad COMM0112 Gesti¢n deMarketing y Comunicaci¢n.;Enrique Garc¡a Prado trabaja como docenteen el mbito de la formaci¢n ocupacional y continua.
